29 thg 5, 2012
Cách sử dụng màu sắc trong thiết kế bao bì nhãn mác
Trong cuộc sống, ứng dụng đồ họa vào bao bì, nhãn mác vô cùng phong
phú. Bao bì nhãn mác ngoài nhiệm vụ chính để đựng, bao bọc sản phẩm bên
trong thì nó còn là một sản phẩm văn hoá thể hiện trình độ thẩm mỹ, sự
sáng tạo của con người.
Tạo sự thu hút, chú ý khách hàng bởi màu sắc của bao bì, nhãn mác
luôn là câu hỏi đặt ra hàng đầu cho bất kỳ một người họa sỹ thiết kế đồ
họa nào. Làm thế nào để sản phẩm trông thật đẹp, thật bắt mắt để sản
phẩm đó không bị các sản phẩm khác “che khuất”? Bởi yếu tố ban đầu thu
hút sự chú ý của khách hàng không phải là chất lượng mà chính là bao bì,
nhãn mác của sản phẩm. Màu sắc của sản phẩm bao bì, nhãn mác sẽ phần
nào quyết định sự thành công của sản phẩm trên thương trường.
Mỗi một lĩnh vực đều có những màu sắc để biểu hiện riêng.
- Trong thiết kế bao bì
cho sản phẩm phục vụ ăn uống, thì màu sắc trông phải thật ngon lành hấp
dẫn. Chính vì vậy việc sử dụng màu sắc mô phỏng từ tự nhiên sẽ gợi sự
tưởng tượng từ phía người sử dụng, bởi tông màu này kích thích thị giác
tạo cảm giác hấp dẫn, ngon miệng.
- Trong thiết kế bao bì
cho những sản phẩm ngành y tế sự đơn giản về màu sắc sẽ là yếu tố được
chú trọng. Các tông màu hay được sử dụng như: xanh, lơ, đỏ, vàng… sẽ tạo
một cảm giác an toàn, tin cậy. Tránh sử dụng nhiều màu lòe loẹt, rực
rỡ, tạo sự tương phản mạnh.
- Sản phẩm cho ngành thể thao thì ngược lại. Những màu thường được sử
dụng như: tím, vàng, đỏ, đen, xanh… nhiều khi là những màu đối lập, rực
rỡ, tạo sự tương phản mạnh mẽ. Những màu trên như khẳng định sự tự tin,
mạnh mẽ, táo bạo – những tính chất được coi trọng hàng đầu trong thi
đấu.
- Sự quyến rũ, lôi cuốn là yếu tố hàng đầu được đạt ra cho sản phẩm
của mỹ phẩm. Chính vì vậy tông màu được sử dụng thường là những màu nhẹ
như: các tông màu tím, hồng… Những sắc màu này thưòng gợi sự uyển
chuyển, nhẹ nhàng, sang trọng và quyến rũ.
Sản phẩm của mỗi ngành nghề đều mang những sắc thái khác nhau.
Sự biểu cảm của mỗi ngành nghề phải dựa vào những hiểu biết, sự cảm
nhận, óc sáng tạo của người họa sỹ . Màu sắc trong bao bì nhãn mác không
chỉ làm cho sản phẩm nổi bật, thu hút sự chú ý của mọi người mà nó còn
có nhiệm vụ kết nối các mặt với nhau (đối với sản phẩm đồ hộp) tạo nên
một bố cục chặt chẽ, vững chắc cho sản phẩm. Trên bề mặt sản phẩm bao bì
nhãn mác có rất nhiều lượng thông tin mà nhà sản xuất cung cấp cho
người tiêu dùng như: thành phần, khối lượng, ngày sản xuất, địa chỉ… tất
cả đều rời rạc nhưng không thể thiếu đối với một sản phẩm. Vậy nhiệm vụ
của người họa sỹ là làm thế nào để liên kết những thông tin đó thành
một thể thống nhất giữa các mặt tạo một bố cục hài hoà, hợp lý cho sản
phẩm.
Màu sắc bao bì nhãn mác phải nêu bật nội dung bên trong của sản phẩm.
Bao bì là phần vỏ bọc bên ngoài có nhiệm vụ bảo vệ sản phẩm khỏi tác
động từ môi trường bên ngoài, tiện dụng trong việc vận chuyển. Chính vì
vậy sản phẩm bên trong bị che khuất, người tiêu dùng không thể hình dung
được hình dáng, màu sắc của sản phẩm. Vì thế bao bì có nhiệm vụ miêu tả
cho khách hàng nội dung sản phẩm bên trong.
Các phương pháp miêu tả và biểu cảm:
- Dùng hình ảnh miêu tả. Biện pháp này đạt được hiệu quả rõ ràng
chính xác nhất như vỏ hộp chè thì chụp hình cây chè, vỏ đèn chụp cây
đèn… Phương pháp này tạo nên hiệu quả thẩm mỹ thấp, nó chỉ như một dạng
mô phỏng một cách cứng nhắc không gây được ấn tượng mạnh.
- Dùng màu sắc biểu cảm nội dung bên trong kết hợp với những hình ảnh
đặc sắc. Người hoạ sỹ thường mô phỏng theo màu sắc của sản phẩm, gợi
cảm giác nói lên tính chất của sản phẩm. Phương pháp này thường được sử
dụng trong bao bì thực phẩm đồ ăn, uống, Thời trang. Nó tạo nên hiệu quả
thẩm mỹ cao bởi sự chủ động màu sắc cũng như ý đồ của người họa sỹ. Để
mô tả đồ uống từ hoa quả được làm từ trái cây như: dâu, cam, táo… việc
sử dụng những màu hồng, cam, xanh… sẽ đựơc người sử dụng hình dung tưởng
tượng đến mùi vị thơm ngon của hoa quả, bởi những màu như vậy đã được
điển hình hoá, cô đọng mà xúc tích. Màu nâu đen trong sản phẩm cacao đã
đưa đến cho người dùng một cảm giác ngọt ngào mà quyến rũ. Màu sắc này
đã trở thành một biểu tưọng về màu sắc cho những sản phẩm chocolate. Sự
biểu cảm của ngôn ngữ màu sắc là rất lớn. Qua người hoạ sỹ thiết kế,
ngôn ngữ của màu sắc càng trở nên phong phú, sinh động, gây ấn tượng hơn
bao giờ hết, sự biến diện của ngôn ngữ màu sắc càng trở nên linh hoạt,
kỳ ảo hơn.
Trong thiết kế sản phẩm đồ hộp, nhiều khi để khoe, để lộ những sản
phẩm bên trong thì việc tạo ra một khoảng “trống” cũng là một cách.
Phương pháp này sử dụng trong những trường hợp những sản phẩm bên trong
có màu sắc đẹp hấp dẫn. Ví dụ ở trong hộp chì màu, hộp màu nước, để lộ
những màu sắc của chúng qua một lần chất liệu trong suốt sẽ trở nên vô
cùng hấp dẫn . Các sản phẩm như: đồng hồ, mỹ phẩm … cũng hay được sử
dụng phương pháp này bởi sự kết hợp màu sắc thật của sản phẩm cùng sắc
màu của bao bì sẽ tạo ra một sự mới lạ. Màu sắc trong thiết kế hiện đại
bây giờ cũng rất hiện đại. Nhiều sản phẩm có màu của các vật liệu cao
cấp vũ trụ hoặc các chất liệu có khuynh hướng tạo ra các vỏ bọc trong
suốt ( như vỏ đồng hồ Swatch) được pha bằng những màu xanh của gam lạnh
tạo cảm giác bay bổng, sang trọng và tươi tắn giúp tôn cao giá trị của
sản phẩm.
Bao bì chứa các sản phẩm công nghiệp như: ti vi, tủ lạnh, máy tính,
viêc sử dụng những mảnh màu đơn giản: ghi, xanh, đen, đỏ…sẽ mang lại cho
những sản phẩm này một sự rõ ràng mạch lạc. Đặc điểm sản phẩm nay
thường lớn , vỏ hộp phải cấu tạo vững chắc ,việc sử dụng những tông màu
ghi, kết hợp với màu của bao bì sẽ thuận lợi trong quá trình in ấn và
gia công sản phẩm đồng thời cũng tạo cho sản phẩm không bị nặng nề bởi
màu sắc choáng ngợp rực rỡ .
Thiết kế bao bì sản phẩm mang đậm màu sắc của từng vùng từng miền của sản phẩm:
Trong quá trình giao lưu hợp tác buôn bán, sản phẩm của nhiều nứơc đã
tràn ngập trong thị trường nứơc ta. Có nhiều thiết kế bao bì nhãn mác
đã biểu đạt được xuât xứ của chúng mà không cần nhìn tới dòng chữ “made
in” bởi chính những tín hiệu và màu sắc của chúng. Các sản phẩm thiết kế
theo phong cách này thường khó thể hiện, không nhiều nhưng lôi cuốn
được người sử dụng. Chính vì vậy việc kết hợp phát huy bản sắc văn hoá
dân tộc trong những sản phẩm đồ họa quảng cáo là điều cần thiết cho nhà
thiết kế. Thiết kế ra những bao bì nhãn mác mang đậm bản sắc văn hoá dân
tộc luôn là điều mong đợi của người sử dụng. Bởi bao bì nhãn mác không
chỉ còn là bao bì đựng, mà nó là một sản phẩm văn hoá mang đặc trưng
ngôn ngữ của những vùng, miền sản xuất ra nó.
